농식품부, 해외바이어 수출상담회·충주 양조장 팸투어·성수동 팝업스토어 추진…K-Sool 세계시장 진출 지원

[한국농어민뉴스] 농림축산식품부가 ‘2026 대한민국 우리술 품평회’ 수상작 18종의 국내외 판로 확대에 본격적으로 나섰다. 해외바이어 수출상담회와 양조장 현장 방문, 서울 성수동 팝업스토어를 연계해 전통주 수출 경쟁력을 높이고 국내 소비시장 확대를 추진한다.

농림축산식품부(장관 송미령)는 11월 7일 우리술 품평회 수상업체의 시장 진출과 경쟁력 강화를 위해 해외 수출상담, 소비자 체험 행사, 후속 역량 강화 사업을 추진하고 있다고 밝혔다.

농식품부는 지난 4일부터 5일까지 서울 코엑스에서 열린 ‘2026 하반기 K-푸드+ 바이어초청 수출상담회’와 연계해 국내 양조장과 해외바이어 간 상담을 지원했다. 국내 업체들은 제품의 차별성과 품질을 소개하며 신규 거래처 발굴과 해외 유통망 확보 가능성을 모색했다.

이어 6일에는 중국·튀르키예·몽골 등 해외 주류 수입업체와 외식업체 바이어들이 충북 충주시 소재 중원당과 다농바이오를 방문했다. 바이어들은 제조시설을 견학하고 올해 품평회 우수상 수상작인 중원당의 ‘청명주’와 다농바이오의 ‘가무치 소주 43도’를 시음하며 우리술의 제조 기술과 지역적 특성을 확인했다.

국내 소비시장 확대를 위한 행사도 마련됐다. 농식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 7일 서울 성수동 언더스탠드에비뉴 널스페이스에서 ‘2026 우리술 팝업스토어’를 개최하고 품평회 수상작 18종을 선보였다.

이번 행사에는 ‘담 골드’, ‘산정호수 동정춘 막걸리’, ‘우리첫술 청설’, ‘베리와인 1168CS’, ‘이도42’, ‘복도만취 6도’ 등 주요 수상 제품이 소개됐다. 특히 블루와인컴퍼니의 ‘베리와인 1168CS’는 올해 품평회 대통령상 수상작이다.

행사장에서는 수상작 전시와 무료 시음, 양조인과의 만남, 소비자 선호도 투표, SNS 인증 이벤트 등을 운영했다. 젊은 소비자와 외국인 관광객이 많이 찾는 성수동의 지역적 특성을 활용해 우리술의 소비층을 넓히는 데 중점을 뒀다.

현장 판매와 함께 온라인 쇼핑몰 ‘롯데온’, 오프라인 유통채널 ‘소담상회’ 등을 연계해 수상작 홍보가 실제 판매 확대로 이어지도록 지원했다.

올해 대한민국 우리술 품평회에는 전국 294개 업체에서 472개 제품이 출품됐다. 지난해 402개보다 70개 늘어난 규모로, 전문가와 국민평가단 등의 평가를 거쳐 6개 부문에서 총 18개 제품이 수상작으로 선정됐다.

우리술 시장의 성장 가능성도 주목된다. 농식품부 자료에 따르면 2025년 전체 주류 출고액은 전년 대비 3.6% 감소했지만 전통주 출고액은 6.2% 증가한 1,459억 원을 기록했다. 전체 주류시장과 달리 전통주 시장이 성장세를 보이면서 지역 농산물을 활용한 양조산업의 경쟁력 강화 필요성도 커지고 있다.

농식품부는 오는 13일부터 15일까지 서울 양재동 aT센터에서 열리는 ‘2026 대한민국 우리술 대축제’를 통해 전국 142개 양조장의 다양한 제품을 소개하고 소비자 접점을 확대할 계획이다.

또한 12월에는 품평회 수상업체를 대상으로 선진지 견학을 추진해 우수사례 공유와 경영 역량 강화를 지원할 예정이다.

정경석 농식품부 식품산업정책관은 “품평회를 통해 발굴한 우수 우리술이 국내 소비자에게 더 가까이 다가가고 해외시장에서도 새로운 기회를 찾을 수 있도록 지원하겠다”며 “판로 개척과 현장 경험, 후속 역량 강화 사업을 연계해 K-Sool의 성장을 지속적으로 뒷받침하겠다”고 밝혔다.

이번 지원사업은 우리술 품평회 수상 성과를 국내 유통망 확대와 해외 수출 기회로 연결한다는 점에서 의미가 있다. 다만 수출상담이 실제 계약과 매출 증가로 이어지는지가 향후 사업 성과를 판단할 핵심 지표가 될 전망이다.